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2019 年“巴渝工匠”杯重慶市第十二屆高職學院職業技能競賽市場營銷技能賽項營銷實戰模塊題目

發布時間 : 2019-03-18 10:00:28 來源 : 網絡 瀏覽量 :


2019 “巴渝工匠”杯重慶市第十二屆高職學院職業技能競賽, 市場營銷技能賽項營銷實戰模塊題目將在比賽時從“華為手機”、“M?A?C 彩妝”、“中國國旅”三個企業及產品中,隨機抽取作為比賽時營銷實戰模塊賽題。

1. 選題

選題一:華為手機企業背景介紹

華為技術有限公司(以下簡稱華為)是一家生產銷售通信設備的民營通信科技公司,于 1987 年正式注冊成立,總部位于中國廣東省深圳市龍崗區坂田華為基地。華為手機隸屬于華為消費者業務板塊, 作為華為三大核心業務之一,華為消費者業務始于 2003 年底,經過十余年的發展,在中國、俄羅斯、德國、瑞典、印度及美國等地設立 16 個研發中心。2018  31 日,國際市場分析機構國際數據公司發布的初步數據顯示,2018 年第二季度,華為手機的出貨量超過蘋果手機,躍居全球第二位。華為為拓展新的細分市場,繼續保有市場銷售量的穩健增長,即將全面進入大學校園市場。由于大學生手機市場是一個特殊消費市場,他們對手機的使用偏好和消費行為,其購買手機時考慮的因素等信息都需要認真調研。所以,要求參賽團隊利用所學知識對所在院校圍繞上述內容做一次全面調研。通過調研能夠掌握一手資料,并結合自己對大學生手機市場的認知得出一份綜合調研報告。


選題二:M?A?C 彩妝企業背景介紹

M?A?C 彩妝創立于 1984 年,原創加拿大,現為美國雅詩蘭黛旗下所有。第一支 M?A?C 彩妝的攝影需要,在鎂光燈下誕生的。從第一批產品開始,M?A?C 化妝品就以其豐富的色彩和獨特的配方取得了成功, 奠定了專業彩妝品牌的地位。M?A?C 始終追求將時尚、快樂與幻想融合在一起,尊重不同種族、不同性別、不同年齡的人追求夢想和美麗的權利和自由。

M?A?C 化妝品是專業藝術彩妝品牌,擁有上百款不同質地、不同色彩的眼影、唇膏、唇彩、粉底等彩妝。種類豐富色彩齊全,旨在實現所有人的美麗夢想。長期作為大型秀時裝周的后臺彩妝支持,始終走在時尚流行彩妝最前端。價格雖稍貴可卻很實用。

目前,企業希望擴大大學校園學生市場,想通過調研了解學生對M?A?C 化妝品各系列產品的消費能力、消費偏好等,為企業決策提供依據。

選題三:中國國旅企業背景介紹

中國國際旅行社總社有限公司(以下簡稱中國國旅),前身是成立于 1954 年的中國國際旅行社總社。經過幾代國旅人的艱苦創業, 現已發展為國內規模最大、實力最強的旅行社企業集團,累計招攬、接待海外來華旅游者 1000 多萬人次。“CITS”已成為國內頂級、亞

洲一流、世界知名的中國馳名商標,在世界 60 多個國家和地區通過注冊。

中國國旅榮列國家統計局公布的 “中國企業 500 ”,是 500 


中唯一的旅游企業,現為中國國旅股份有限公司旗下兩大企業之一。目前,中國國旅各地分公司計劃全面進入大學校園市場,想通過

調研了解大學生對于旅游的消費能力、消費偏好等,為企業決策提供依據。

2. 參賽選手在賽前 25 天內,根據上述真實企業產品,針對本校學生市場進行調研方案設計并實施。

3. 請在競賽當日小時內,針對已經在本校市場實施的真實調研活動做出以下文案。借助 Word 完成市場調研方案撰寫, 借助PowerPoint 完成調研活動過程管理匯報總結。

要求:

(1) Word 市場調研方案撰寫

包含但不限于以下幾個方面:調研范圍及目的、調研方法、與調研方法對應的物料準備、樣本數量、調研安排、突發事件處理等。

(2) 市場調研過程管理匯報PPT 制作

主要針對市場調研實施情況進行總結,包含但不限于以下幾個方面:調研方案簡介、實施過程簡介、遇到的問題及解決辦法、活動總結等。

4. 按抽簽順序依次進入匯報場地進行展示匯報(不超過分鐘) 。要求:

(1) 普通話標準,口齒清晰,表達流利,聲音洪亮,節奏適中; 無明顯的停頓、磕巴;在規定時間內團隊共同完成展示陳述任務;

(2) 團隊衣著整潔,在匯報過程中表情自然大方,注意基本的禮儀,能夠尊重評委,文明用語。

(3) 在文案作品及學生匯報過程中不得出現任何學校名稱、選


手姓名等可暴露參賽選手身份的相關信息。Word 文案作品存檔提交時,以PDF 格式存檔,否則該部分記零分。

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